Satış karşılığında ödenecek bedelin miktarı açıklanmadı.

Devir işlemi, dünyanın en büyük dördüncü bira üreticisi olan Heineken'in gelirlerini arttırmanın yanısıra, şirketin, Rus pazarındaki payını da yüzde 8.3'e çıkarmasını sağlayacak.

Heineken ve rakipleri, Batı Avrupa'da biraya olan talep azlığı nedeniyle uğradığı kayıpları Doğu Avrupa, Rusya ve Asya pazarlarına girerek gidermeye çalışıyorlar.

Hızlı ekonomik kalkınma ve yaşam standartlarının artması, bu ülkelerdeki tüketicilerin, susuzluklarını, tanınan büyük markalarla gidermek istemelerine neden oluyor.

Rusya'da, çok sayıda kişi, içki alışkanlıklarını, votka gibi sert içeceklerden, bira şarap gibi daha yumuşak içeceklere yönlendiriyor.

Heineken, Rus bira pazarının 2005 yılında yüzde 5.5 oranında büyümesini öngörüyor.

Şirket tarafından yapılan açıklamada, ''Patra'nın devri, Heineken'in, gelişmekte olan pazarlardaki değer yaratıcı şirketleri satın alma stratejisine kusursuz bir şekilde uymaktadır'' denildi.

Gelişmekte olan pazarların, geçen yıl karlılığında yüzde 33'lük bir azalma gerçekleşen Heineken'in gelirlerini arttırması umuluyor.

Heineken, geçen yıl karlılığında meydana gelen azalmanın gerekçesi olarak, Avrupa'daki talebin azalmasını ve Euro ile dolar paritesinde, euro lehine gerçekleşen artışı gösteriyor.

Rusya'nın en büyük üçüncü kenti Yekaterinburg'da kurulu olan Patra, ülkenin bira pazarının yüzde 17'sine elinde tutuyor.

Patra şirketi, Rusya'da satılan Patra, Strelets ve Zhigulevskoye markalı biranın yanısıra alkolsüz bazı içecekleri üretiyor.