Röportaj:  Ali ULURASBA

Genç Kadın Girişimci, Grafimet Ambalaj Tasarım Ofisi’nin Kurucusu, Grafik
Tasarımcı Pınar Met’ten Türkiye’yi dünya ticaretinde ilk 10’a sokacak destek:

GİRİŞİMCİLER İÇİN SİHİRLİ DEĞNEK
“Türkiye’de işletmelerin ömrü uzatılamaz mı? Girişimciler, yeni kurulan işletmeler ve
Kobiler için kısa yaşam süresi, acaba bir kader midir?” sorularını soran ve cevaplarını
veren Genç Girişimci ve Grafimet Kurucusu, Grafik Tasarımcı Pınar Met’ten
işletmelere ve Kobi’lere bir sihirli dokunuşun yeteceği görüşünde. Peki, Türkiye’yi
dünyada ilk 10 ekonomi arasına sokacak iddialı, sihirli dokunuş ne?
KÜRESEL REKABETTE GÜÇ KABUKTA
Ürün bir şeydir, ambalaj her şeydir. Eğer kabuğunuz sağlam ve tüketicilerin algısında
seçicilik yaratabiliyorsa, ambalajın içindekini adresine ulaştırmışsınız demektir.
Sadece küresel bir pazarda iş yapmak, ürün pazarlamak değil, aynı zamanda ilham
verici görsellerle ve ambalajlarla da tüketicinin hayatına renk katmak, onu
heyecanlandırmak ve ürüne olan sempatisini artırmak. Dolayısıyla pazarı
genişletmek için neredeyse önemsiz gibi görünen ambalajın, aslında hayati öneme
sahip olduğunuz anlıyorsunuz Pınar’ı dinlerken. Tasarım ve Grafik üzerine Marmara
Üniversitesi’nde eğitimini tamamladıktan sonra İstanbul’da önemli firmalarda 15 yıl
ilham verici ambalaj tasarımlara imza atan, tasarımları ürünler tüketildikten sonra bile
saklanan Pınar Met, genç bir girişimci olarak yola çıkarken kendisine “ - Türkiye’de
işletmelerin ömrü uzatılamaz mı?  Girişimciler, yeni kurulan işletmeler ve KOBİ”ler
için kısa yaşam süresi, acaba bir kader midir?” sorularını sorduğunu söylüyor: “Global
rekabeti yoğun olarak yaşadığımız bu bilgi ve iletişim çağında, ortalama bir tüketici,
günde 10.000’den fazla pazarlama uyaranına maruz kalmaktadır. Bu kadar fazla
uyaran, tüketicinin zihnini karıştırmakta, bilgi ve mesaj karmaşasının içinde tüketici
satın alma kararını sağlıklı bir şekilde verememektedir. Sağlıklı karar veremeyen
tüketici, beklentilerini yeteri kadar karşılayamamakta ve satın aldığı üründen tatmin
olmamaktadır. Mutsuz tüketici marka sadakatini yitirmektedir. Bahsettiğimiz bu
karmaşanın içinde tüketici ile iletişim kuramamanın ve tüketici beklentilerini
karşılayamamanın sonucu, pek iç açıcı değil. Gümrük ve Ticaret Bakanlığı’nın verdiği
rakamlara göre, Türkiye’de yeni açılan işletmelerin %65’i ilk 5 yıl içinde, %25’i 5-10 yıl
içinde kapanmakta, sadece %10’u 10 yıl ve daha fazla süre ile yaşamlarına devam

etmektedir. TOBB, 2016 yılında Türkiye’de yaklaşık 65.000 şirket kurulduğunu
söylemektedir. Bu şirketlerin yaklaşık 58.000’inin 10. yaş gününü göremeyecek
olmaları çok acı bir tablo olarak karşımıza çıkıyor. Küresel rekabetin yoğun baskısı
altında ezilen Türk işletmelerin ömrü, gelişmiş ülkelere göre gerçekten çok kısa.”
RASTLANTI DEĞİL BİLİNÇ, KADER DEĞİL AMBALAJ
“Türkiye’de işletmelerin ömrü uzatılamaz mı? Girişimciler, yeni kurulan işletmeler ve
KOBİ’ler için bu tablo, acaba bir kader midir? Grafimet olarak cevabımız; Hayır! Bu
bir kader değildir!” diyen Pınar Met, “Peki, bu problemin çözümüne Grafimet nasıl
katkıda bulunabilir?” sorusunu ise şöyle cevaplıyor; “Türkiye’de yeni açılan
işletmelerin %90’nının ilk 10 yıl içinde kapanmasının nedenlerden biri, acaba satın
alma kararlarının % 90’ının verildiği algısal beynin ihmal edilmesi olabilir mi? Grafimet
olarak biz, bunun bir rastlantı olmadığını düşünüyoruz ve tüm işletmelerin sundukları
ürün veya hizmetlerle, tüketicinin rasyonel tarafı yanında algısal tarafına da hitap
etmeleri gerektiğine inanıyoruz.”
TÜKETİCİ ÜRÜNÜN AMBALAJINI NASIL VE NEDEN ÖNEMSER?
“Peki, tüketici için ambalajın bir önemi var mı?” sorumuza Pınar Met şu karşılığı
veriyor: “Bir ürünü satın alarak, hem gereksinimlerini gidermek hem de mutlu olmak
isteyen tüketicinin günümüzde tek ihtiyacı, basitlik ve sadelik. Kafası allak bullak olan
tüketicinin, bir ürünü fark etmesi ve satın almaya ikna olması için, tüm süreçleri onlar
adına basitleştirmeli ve sadeleştirmeliyiz.”

SATILACAK ÜRÜNÜN AMBALAJIYLA KALİTESİNİ VE DEĞERİNİ NASIL
GÖSTEREBİLİRİZ?
 Pınar Met, ambalajda sadeliği vurgularken “Ürünün, algılanan kalitesini ve algılanan
değerini arttırmayı başarabilirsek, tüketiciye basitlik ve sadeliği sunmuş oluruz.
 Günümüzün meşgul tüketicisi, ürünün kendisine uygun olup olmadığını hesaplamak
yerine, bunu otomatik olarak algılamalıdır. Algılanan kalite ve algılanan değeri
arttırabilmenin yolu; yaratıcılık, inovatif bir yaklaşım ve duygulara hitap etmekten
geçmektedir. Peki, tüketiciyi ikna etmek için işletmelerin hem yaratıcı olabileceği,
hem inovatif olabileceği, hem de duygulara hitap edebileceği elinde bulunan, en
düşük maliyetli ve en etkili araç nedir?”

DOĞRU TASARLANMIŞ AMBALAJ DOĞRU ADRESE GİDER
 “Bahsettiğimiz bu araç, ürünü saran, saklayan ve sattıran güç, yani doğru
tasarlanmış ambalajdır.” Pınar Met, doğru tasarlanmış ambalajın nasıl olduğunu
anlatırken 4 önemli kritere dikkat çekiyor: “Ambalajın sahip olduğu 4 önemli güç
vardır.
1. Ambalajın, dikkat çekme gücü vardır.
2. Ambalajın, iletişim gücü vardır.
3. Ambalajın, tanıtım gücü vardır.
4. Ambalajın, ikna etme gücü vardır.
Grafimet’in varoluş nedeni, ürünlerin sahip olduğu potansiyel gücün fark edilmesini
sağlamak ve estetik tasarımlar ile ürünlere, küresel rekabetin altında ezilmelerini
önleyecek bu gücü vermektir.”
GELENEKSEL TASARIM BEYNİN YÜZDE 10’UNA HİTAP EDİYOR
 Ambalaj tasarımda, geleneksel ve modern ayrımını da yapıyor Pınar Met:
“Geleneksel tasarım, beynin% 10’luk bölgesini hedeflerken, algısal tasarım, beynin
%90’nını hedeflemektedir. Grafimet geleneksel tasarım yöntemi ile algısal tasarım
yöntemini birleştiriyor ve tüketici beyninin % 100’üne hitap eden estetik tasarımlar
yaparak, tüketicinin ikna sürecini kolaylaştırmayı başarıyor. Ambalajların
“Grafimet”lenmesi ile işletmeler;
 Tüketici beyninin sadece %10’nu hedefleyen geleneksel tasarımlardan farklı
olarak, tüketici beyninin %100’ne ulaşırlar.
 Tüketiciye, iletmek istedikleri mesajı hızlı ve doğru şekilde vererek, onların
güven ve sadakatlerini kazanırlar.
 Ürün kalite algısını ve marka değer algısını arttırarak bir defa değil, her zaman
sattıran ambalajlara sahip olurlar.
 Satın alma öncesi, satın alma anı ve sonrasında etkili ve ucuz bir şekilde
markalarının tanıtımını yaparlar.
 Renk ayrımı yapılmış, baskıya hazır tasarımlar ile ambalaj baskı hazırlık
maliyetlerinden kurtulurlar.

 Tüm bu avantajlara uygun fiyatlar ile ulaşarak, hem iç pazarda hem de küresel
pazarda rekabet gücünü her zaman ellerinde tutarlar.”
PINAR MET HEM ÜRETİCİ VE İŞLETMELERE HEM TÜKETİCİLERE NE
VADEDİYOR?
Pınar Met üreticilere, KOBİ’lere ve tüketicilere ne vaat ediyor? Pınar Met bunu da
şöyle açıklıyor:
“Grafimet Ambalaj Tasarım Ofisi”nin,
 Ambalaj tasarım alanında uzmanlığı,
 Sektörde 15 yıllık deneyimi,
 Bilimsel temelli özgün tasarım modeli,
 Algısal tasarım yeteneği,
 Hızlı ve doğru tasarım becerisi,
 Uygun fiyatları,
 Ve tüm işletmeler için ulaşılabilirlik özellikleri sayesinde,
Türkiye’nin genç bir kadın girişimcisi olarak, ürünleri küresel ölçekte rekabet
edebilir seviyeye getirecek, doğru ambalajları tasarlayarak, ülkemizi en büyük 10
ekonomi arasına sokma gayreti içinde olan tüm girişimcilerimizin destekçisi olmayı
sürdüreceğim.